很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(p简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪íng)板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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