今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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