今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(金允智致命之旅演的谁de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)金允智致命之旅演的谁12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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