Facebook广(guǎng)告仍不尽人意是什么意思然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(y不尽人意是什么意思àn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(di不尽人意是什么意思ào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 不尽人意是什么意思