既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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