Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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