财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的(de)住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地人(rén)的(de)话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(d上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗ài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营(yín上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗g)业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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