Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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