很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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