“老公气我(wǒ),喝(hē)”
“熬(áo)夜追剧,喝”
“又老一(yī)岁,喝”
“喝(hē)五(wǔ)个女博士,都是你们逼的!”
被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)
“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查
那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜,近日该品牌已经被北京市监局立案调查。
据九派财经消息,北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì),“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定,经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查,目2100是平年还是闰年,2100是平年还是闰年最佳答案(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方,将在90天内结案(àn)。”
说到(dào)五个(gè)女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。
整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng),广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词,最后一句“喝五个女博(bó)士,都(dōu)是你们逼(bī)的!”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。
“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑,歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的(de)反感。
日前,中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称,不尊重女性(xìng)!“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。
背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万
金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台
据官网(wǎng)显示,五个女博士(shì)(fivedoctors)品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì),是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái),由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。
公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资,投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。
官方介(jiè)绍称,品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。
在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng),其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。
记者查询发现,依托“北大”“女博士”两大(dà)光环,五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局,累计销(xiāo)量超过百万,曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜(bǎng),后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ,在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。
值得注意(yì)的是,三大平台(tái)上(shàng),五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播,抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点,金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。
北大发声撇清关(guān)系(xì)
虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造,但从股权结构来看,五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。
据天眼查app显示(shì),北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字),持股(gǔ)41.93%的。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì),但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该(gāi2100是平年还是闰年,2100是平年还是闰年最佳答案)公司的股权结构中。
此外,该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。
但在2020年9月,北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣,声明称,接(jiē)到该举报后(hòu),我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá),“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(以下简称‘该企业’)产品,该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明,该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(其中二人疑似更(gèng)名),上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为,与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。
背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)
有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘
从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到,五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销,在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià),产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。
但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品,并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物,其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效,胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。
记者了解到,五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。
一位消费者表示(shì):“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品,起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月,脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示,说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质,摄(shè)入(rù)体内后,可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂,过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧,滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”
除了爆痘的情况外,还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。
蓝鲸记者查询发现,“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产,其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。
值(zhí)得注意的是,江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司,该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品,而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。
近年(nián)来,国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng),口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势,以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起,但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计,一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了