很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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