今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(ni敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思án)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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