既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(c朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗hǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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