Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不50g是几两 50g是一两吗同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查50g是几两 50g是一两吗看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交50g是几两 50g是一两吗易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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