唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近(jìn)两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不(bù)同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立(lì)项阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么(me)特别的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业(yè)里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显多了起来(lái)。大(dà)量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围覆盖(gài)大(dà)部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能(néng)因没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能(néng)不(bù)能继(jì)续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会(huì)上他都能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态(tài)已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化(huà)运营(yíng)等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式(shì)，避(bì)开了(le)中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低(dī)分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经不多(duō)了。

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