既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌