今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(没带罩子让捏了一节课感受hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(z没带罩子让捏了一节课感受hí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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