今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)cos180°是多少，cos180度等于多少划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有cos180°是多少，cos180度等于多少市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(scos180°是多少，cos180度等于多少hì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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