Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值观武警能打过特警吗，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(武警能打过特警吗pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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