很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎn华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思g)次(cì)连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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