今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器国家常务委员7人，国家常务委员7人简历的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(s国家常务委员7人，国家常务委员7人简历hòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 国家常务委员7人，国家常务委员7人简历