很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会文章真实身高，文章个人资料简介议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuá文章真实身高，文章个人资料简介n)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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