2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗-市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司

2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点称，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台(tái)、赛道(dào)还是与广告投放相关的(de)环境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如(rú)何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月(yuè)没(méi)广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年(nián)入(rù)选B站“年(nián)度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内(nèi)容(róng)详实的(de)风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半作品播放量超过(guò)百万(wàn)次。其(qí)解说(shuō)的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关(guān)视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不(bù)算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平均下来基本(běn)做到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看来，木(mù)鱼水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃(qì)了热点，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的(de)猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回(huí)应传闻(wén)并否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激(jī)励(lì)养不活创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入(rù)在这(zhè)则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频约要(yào)四十几万，此前(qián)也合作(zuò)过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等(děng)品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上发布(bù)的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到(dào)广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业(yè)内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次(cì)出现负(fù)增长。当广(guǎng)告主的(de)可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长对营销的转化(huà)要求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营(yíng)销(xiāo)面临(lín)突(tū)破(pò)和变革(gé)的(de)要求(qiú)。因此，找到(dào)细(xì)分赛(sài)道(dào)上更垂直或者更接近(jìn)消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息显(xiǎn)示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无(wú)独(dú)有(yǒu)偶，同(tóng)样身(shēn)在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路(lù)推断，影视类解说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实今年影视(shì)类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的(de)。”但整体(tǐ)预算变少的情况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述负责人表(biǎo)示，影视(shì)类投放(fàng)主要是口碑(bēi)营销，不能(néng)直接转化(huà)成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对(duì)片方(fāng)负担(dān)还是很(hěn)大(dà)的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好(hǎo)的(de)状态要么就是缩(suō)小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不(bù)调整业(yè)务方向，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自(zì)己可能并(bìng)非是(shì)平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛道(dào)的变现前景(jǐng)一定(dìng)程度(dù)上和(hé)该(gāi)领域内的品牌数量和竞(jìng)争情(qíng)况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现(xiàn)内容，但其(qí)中又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到(dào)广告(gào)，这就是一个(gè)更普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有(yǒu)合适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归到(dào)这两点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根(gēn)本问题(tí)了(le)。她个人推测(cè)认(rèn)为，木(mù)鱼(yú)水心接不(bù)到商单可(kě)能和(hé)个人内容规划有(yǒu)关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大(dà)路径(jìng)：商单推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难(nán)度(dù)在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗>

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的优(yōu)质内容创作(zuò)者(zhě)而(ér)言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念来形(xíng)成并定(dìng)义自己的文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识(shí)付(fù)费类(lèi)内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类(lèi)，具有工(gōng)具属性的(de)知(zhī)识类内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知(zhī)识(shí)付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的(de)成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用(yòng)户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视(shì)频单(dān)期(qī)付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比(bǐ)，近日“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也被(bèi)反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现(xiàn)方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内(nèi)容创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可(kě)达到(dào)165美元(yuán)（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己并不知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能靠体感，不(bù)过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？