周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音乐节:
“人们(men)都很友善,烟递(dì)来递去,递到他这里,他没有抽,又(yòu)继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来,阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩们(men)都(dōu)很好看(kàn),发着光,怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊(a)……”
但(dàn)这个美好代价是越(yuè)来(lái)越大了。
五一前,音乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问:#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计,整个五月(含“五一”假(jiǎ)期),全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个,平均(jūn)单(dān)日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高(gāo)点(diǎn),双日票价最高1480元,作为对比,周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……
大家(jiā)一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价(jià),一边又(yòu)在(zài)各大(dà)平台“加价求票”,音乐节的(de)钱(qián)这么好(hǎo)挣吗?
为(wèi)什么(me)那么贵
过(guò)去几年(nián)一(yī)个很明显的趋势是,音乐节(jié)门票的(de)价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例(lì),有消费者表示,最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元,现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买(mǎi)到。
疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援,“这两年(nián)演出行猫踩奶是认主人了吗,猫咪频繁踩奶是在暗示什么业比餐饮还惨(cǎn),让(ràng)人家提价回(huí)回血吧(优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人(rén)群)。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn),音乐节出多了票价会回(huí)落的”。
但更主要还是(shì)因为大(dà)型音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查发现(xiàn),万人以(yǐ)下(xià)的小(xiǎo)型音乐节,单日成本在200万元左右;万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节,单(dān)日成本(běn)则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。
成本包括两个方面,一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟,现在音乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级。
不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺(yì)人支(zhī)出。
近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”,音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”,《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”,其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上,流量大(dà)的艺人更是过了百万级,流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。
此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大(dà)众视角(jiǎo),获得了更多的(de)关注(zhù),愿意付费观(guān)看他们演出的(de)观众也在快速(sù)增长,音乐节的(de)票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士(shì)表示,随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提高,不(bù)止音乐(lè)节,文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平。
但出乎大多数(shù)人意料的是,即(jí)便票价越卖越贵,音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报道,2019年,80%的中国音乐节(jié)仍然(rán)无(wú)法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经采访时透露,“能连续办三年以(yǐ)上的(de)音乐节,大概(gài)20%都不到。这(zhè)20%里面,摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”
一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是,虽说80%的音乐节不盈(yíng)利(lì),但音乐节炒得(dé)火热,入局(jú)者也越(yuè)来越多(duō),有什么(me)猫腻(nì)?
藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经
其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想象力太大了,几万人来到(dào)一个(gè)地方,主(zhǔ)打“享受”。
比如科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年,举办(bàn)第一届时,科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年(nián),449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票,而想进入VIP区(qū)域,最少(shǎo)要花费929美元(yuán),最高(gāo)级(jí)别的VIP门(mén)票(piào)已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外,参加音(yīn)乐(lè)节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。
2019年,科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元,约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是,这(zhè)个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐(lè)节举办(bàn)期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入(rù)。
大量的人聚到一起,就会产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内,音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方,不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专(zhuān)业机构,也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。
很多人会发(fā)现,现在地方性音乐节越来越多(duō),而各路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。
地方性音乐节
2016年(nián),广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音乐节,在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本,连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后,都江堰政府算过一笔经(jīng)济账,音乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人,按(àn)照人均来计算,包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行(xíng),每人玩一天(tiān)平均消费500元,每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入,5天就是2.5亿元。
虽说(shuō)并(bìng)非直(zhí)接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利,但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示,当地2016年环(huán)比提升了18%的客流量(liàng),增加(jiā)了1.8%GDP
还有(yǒu)贵(guì)州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节,请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人(rén),赤水在(zài)国(guó)庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客,同比增长35%。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博,除了烧(shāo)烤,还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。
品牌方(fāng)热(rè)衷(zhōng)音乐节
音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛,品牌(pái)方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠名,逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐节IP,光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上,每场音(yīn)乐(lè)节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何?其最(zuì)根本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营销(xiāo),即(jí)更进(jìn)一步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力(lì),扩大消费圈层,以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。
根据(jù)《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据,目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún),该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76%,其中又以女性(xìng)为(wèi)主,占比超过66%。简而言之,音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合(hé)。
品(pǐn)牌自(zì)主操刀不(bù)猫踩奶是认主人了吗,猫咪频繁踩奶是在暗示什么仅(jǐn)能灵活(huó)定价,还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体验店,以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不(bù)过,在市(shì)面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中,食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo),说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。<猫踩奶是认主人了吗,猫咪频繁踩奶是在暗示什么/p>
另外,能不(bù)能(néng)真正对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做,比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流量型(xíng)音乐人(rén)引起了(le)一(yī)定争议,而流(liú)量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票价难以回落。
眼(yǎn)见这音乐(lè)节(jié)入局者越(yuè)来越多,那么,谁能再活个10年?
写在最后
虽然今年演艺活动复苏(sū),大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难求,但有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚,山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告,表示因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前,青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消,理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时,不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取消。
“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布了?
无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间,赞助能拉多少,又能(néng)带(dài)动多少周边产业,所有(yǒu)的(de)前(qián)提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。
迷笛创始(shǐ)人张帆曾说:“国外大型音乐节,财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房,不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦(jǐn)上添花,任何一个音(yīn)乐(lè)节如果完全依赖于赞助的(de)话,那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)?搞了你(nǐ)就赔钱,明年怎么(me)办?关(guān)键还是培养观众人群,如果(guǒ)你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话,通过这些人群对你的支持,你就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作(zuò)大。”
所以,在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不(bù)齐的(de)情况下,音乐节票价还在狂(kuáng)飙,卖不动了属实是正常现(xiàn)象,淘汰只是早晚的事。
而创办了30年(nián)的迷(mí)笛(dí),已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音乐节,并为了庆祝(zhù)30周年,把票价压(yā)到单日全价199元(yuán)。
音(yīn)乐节到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值,说到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候,总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上,无(wú)论是演出的主题(tí)理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源,国(guó)内都要差上一(yī)筹。
在(zài)票价上,国(guó)内的(de)音乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng),是时候把更多的(de)气力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了