很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zà中国有多少万大军，中国多少万兵力i)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yā中国有多少万大军，中国多少万兵力o)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 中国有多少万大军，中国多少万兵力