很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(j索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的iè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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