Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表