既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效height: 24px;'>二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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