今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(l狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字ù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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