Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个(gè)图光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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