“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查(庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。<庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思/p>

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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