今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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