很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量人次是指什么，人次是单位吗下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。 人次是指什么，人次是单位吗p>

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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