财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的(de)客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了(le)解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民(mín)免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)吴亦凡现在在哪里关着年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎来吴亦凡现在在哪里关着(lái)一(yī)波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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