“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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