Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(di魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了ào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qi魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了án)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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