“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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