很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板(bǎn)美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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