很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(s币值是什么意思，硬币的币值是什么意思hōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊币值是什么意思，硬币的币值是什么意思讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。币值是什么意思，硬币的币值是什么意思

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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