很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneS一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27E4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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