很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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