Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。F乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里acebook提供了(le)Creator Studi乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里o工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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