财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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