“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等一寸多少厘米公分 一寸是几个手指产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 一寸多少厘米公分 一寸是几个手指