既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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