既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì阴肖是指哪几个肖)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、阴肖是指哪几个肖送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企阴肖是指哪几个肖(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 阴肖是指哪几个肖