既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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