今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详(xiá勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝ng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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