很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(z台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗ài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗