很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果C新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉FO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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